L’opera d’arte è formulata come progetto; la sua dimensione concettuale,
ideale, astratta deve prevalere su quella estetica, percettiva e
tangibile. I teorici dell’arte concettuale pongono il cardine della loro
poetica sul pensiero e la progettazione. L’oggetto d’arte quindi
diventa importante in quanto manifestazione e rappresentazione del
pensiero, e resta quindi del tutto slegato dall’esecuzione. Si viene a
delineare così un nuovo tipo di estetica, che si scontra direttamente
con il modo di fare arte inteso in senso tradizionale: un’estetica
concreta e in aperta opposizione con la produzione artistica
tradizionale. Uno dei principi fondamentali dell’arte concettuale è
inoltre lo schierarsi contro le regole del mercato, del capitalismo
dell’arte. Esso, infatti, rappresenta il mondo del consumo che muta le
opere da arte in merce da vendere. L'arte, invece, secondo gli artisti
concettuali, deve essere intesa come rappresentazione delle idee
dell’uomo.
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